Serums – vieglas konsistences kosmētiskais līdzeklis, nodrošina ātru un efektīvu ādas kopšanu. Sastāvā aktīvās vielas ir ļoti augstākā koncentrācijā kā krēmā. Pateicoties vieglajai konsistencei, serumi un to aktīvās vielas iekļūst dziļi ādā un tādējādi uzlabo rezultātu. Kombinācijā ar kopjošo krēmu nodrošina ilgstošu iedarbību uz ādu. Piemēroti dažādiem ādas tipiem un dažādām ādas vajadzībām. Izvēloties serumu, jāpievērš uzmanība, kādam nolūkam šis serums ir paredzēts, un, kādu ādas problēmu vēlamies atrisinā t- mitrināt, barot, nomierināt. Serumu ieteicams lietot, ja āda ir bijusi pakļauta dažādu nelabvēlīgu apstākļu iedarbībai, piemēram, slimības, stress, saules trūkums vai tieši pretēji – pēc sauļošanās. Profilaktiskos nolūkos serumus var lietot kūres veidā.