Laika gaitā āda arvien vairāk zaudē savas dabiskās aizsargspējas, kļūst trauslāka un plānāka. Samazinās elastība, tvirtums, ādas blīvums, parādās grumbas. Mazinās šūnu aktivitāte un mitruma saglabāšanas spējas. Par ādas novecošanu nereti liecina arī pigmentācijas traucējumi – uz ādas veidojas brūni un/vai sārti plankumi, mēdz attīstīties kuperoze. Novecošanas procesu ietekmē dažādi iekšēji un ārēji faktori, piemēram, UV stari, brīvie radikāļi, stress un hormonālās izmaiņas. Tāpēc izvēloties ādas kopšanas līdzekļus jāpievērš uzmanība to aktīvajām vielām. Atbilstoši izvēlēta un regulāra ādas kopšana var palīdzēt palēnināt ādas novecošanās procesu, kā arī novērš vizuālās novecošanas pazīmes.